Мы привыкли, что реклама окружает нас повсюду. Витрины, щиты, неоновые вывески — все это уже давно стало для нас частью пейзажа. Без этого мы не представляем себе городской жизни. А ведь когда-то ничего такого в помине не было. Кто же первым додумался так привлекать покупателей?
Наружная реклама: от начала ХХ века до наших дней
Первые билборды наводнили США в начале прошлого столетия. Вдруг изменившие привычный облик городских улиц, большие изображения поразили еще неиспорченную публику до глубины души. Воспользоваться услугами этого коммерческого хода спешили все, у кого хватало средств — и автомагнаты, и производители предметов личной гигиены.
Первое по-настоящему креативное применение билбордов, как это часто бывает со всеми гениальными идеями, отличалась удивительной простотой. Несколько последовательно расположенных билбордов содержали отдельные части одной фразы, которую можно было прочитать целиком только проехав вдоль всего ряда. Новаторство концепции позволяло не думать о дизайне – это был самый тривиальный одноцветный фон. Тогда обилие красок влетало производителям в копеечку, и все, что позволяло сэкономить расходы на пиар продукта, вызывало всеобщее воодушевление.
Доказав свою эффективность, наружная реклама распространилась по всему миру. Первыми переняли опыт США европейские страны, потом новая рекламная тенденция докатилась до Азии, просочилась на рынки Австралии и ЮАР.
Тихо было только в Советском Союзе, до развала которого на территории СНГ слыхом не слыхивали ни о каких билбордах. Для приверженцев советского строя символом упадочности была даже новогодняя подарочная упаковка в руках пышущего благополучием американского Санта-Клауса — большая и яркая, своей буржуазной крикливостью она оскорбляла честь скромных тружеников. Единственное, чего можно было дождаться от нашего правительства — огромные плакаты с олимпийским логотипом. Но это можно быть назвать наружной рекламой только с натяжкой. Все области производства были подотчетны государству, и в рекламе ничего толком не нуждалось.
Когда СССР рухнул, из подполья вышли истомившиеся в ожидании предприниматели, которые начали активно перенимать заграничный опыт ведения дел. Слегка помятая и выцветшая, новогодняя подарочная упаковка из «гнилых штатов» все равно нравилась людям больше, чем безликая вещь на магазинной полке. Постепенно имидж продукции становился все лучше и лучше, появились первые серьезные профессионалы в этой сфере, и в скором времени наружная реклама стала неотъемлемой частью зарождающегося российского бизнеса.
Регистрация или вход
